零基礎開始新媒體運營從來都不是一件容易的事，但一定要有路可循。 從一個行業切換到另一個行業，或者從完全零知識的狀態進入一個新的行業。 所以對于零基礎如何學習新媒體短視頻運營的問題，我覺得首先要了解什么是新媒體，它相對于傳統媒體有什么優勢。 那我們就說說什么是新媒體運營。 對媒體運營有了一定的了解之后，我們再來說說新媒體運營如何入門。

　　了解什么是新媒體運營

　　什么是新媒體

　　你以為新媒體運營只是運營一個新媒體公眾號嗎? 其實這種理解比較狹隘。 必須先了解什么是新媒體，才能知道什么是新媒體運營。 那么什么是新媒體呢? 我認為這個答案更好。 新媒體的“新”是什么? 當然，不同的思想流派有不同的看法，主要分為：時間的、技術的、社會的。

　　時效性：時間上較近的媒體可以稱為“較新”。 例如，互聯網相對于電視是一種新媒體; 與報紙相比，電視是一種新媒體。

　　技術性：媒體價格更低、傳播更廣泛、應用更普遍等，可以認為是新媒體

　　社會性：新媒體之所以新，最重要的原因是社會功能的創新。

　　什么是新媒體運營

　　您是否已經了解什么是新媒體? 知道了新媒體是什么之后，接下來就要知道新媒體運營是什么了。 新媒體運營實際上是對傳統企業在營銷、品牌推廣、組織運營等方面的改造。 過去，企業在報刊雜志上投放廣告，由市場部制定方案和內容，請廣告公司設計廣告，再投放到媒體上。 現在企業可以通過新媒體渠道傳播品牌價值和企業形象，用戶也可以通過新媒體渠道找到企業。

　　新媒體與傳統媒體的區別

　　您現在對新媒體運營是否有了新的認識? 新媒體運營是對傳統營銷、推廣、運營的改造，與傳統媒體相比有哪些特點? 新媒體運營的特點主要體現在以下三點：

　　能夠主動出擊，反復互動，讓別人主動來找你，和你互動。

　　對運營產生了實際影響。 新媒體運營包括營銷和銷售。 以前，市場就是市場，銷售就是銷售，兩者是兩個不同的部門。 也就是說，現在的新媒體運營需要通過文章、視頻等內容來吸引用戶，然后進行互動，建立商城，其中一部分可能會轉化為商品交易和銷售。

　　產出可以通過數據來衡量。 新媒體運營可以通過清晰的文章轉發量、引流、轉化率等數據，將運營工作具體化、標準化。

　　1.看方向

　　首先，你必須選擇一個方向，這與你的專業、資源、經驗、興趣和未來的選擇有關。 這個因人而異，方向就是趨勢的選擇。 我們從頭開始做一件事情，不管是新媒體還是其他事情，都要注意兩點：第一，這件事是不是未來，如果不是，那么做這件事就沒有長遠的價值，第二，如何利用這一趨勢? 狹義上，就是選擇行業和平臺的趨勢; 新媒體仍是朝陽行業，行業趨勢向上。 現在做新媒體還是比較正確的選擇。

　　新媒體該如何順勢而為? 我們需要關注平臺趨勢，也就是平臺紅利，分為人口紅利、政策紅利、稀缺紅利三種。

　　第一類，政策紅利是指平臺對平臺內玩家提供的政策扶持。 一種是直接支持，比如流量支持或者資源支持。 比如今日頭條已經開始全面推廣今日頭條，網易也將推廣一號。 他們會給予大量的流量支持或者資金支持。 這是政策支持。 一個方向。 還有一個相反的方向，就是政策沒有給太多的壁壘，或者有漏洞可以鉆。 很多早起的微信賬號，通過一些現在不能用的營銷手段，迅速成長起來。

　　二是人口紅利。 人口紅利是指人口是否在平臺趨勢上不斷增加。 2012年，微信平臺微信只有300到4億用戶，而今天微信已經有7億用戶。 從2012年到2016年，公眾號也伴隨著微信自身用戶的增長，他也在快速增長。 這是一個非常重要的部分，是整個生態的成長。

　　第三種叫做稀缺紅利。 也就是說，這個平臺上的玩家夠不夠多? 它的稀缺性是什么? 第一批微信賬號都是在微信公眾平臺剛剛上線的時候建立的。 為什么當時成立這么容易? 這是因為稀缺。 當時我們建立了一個搞笑型、情感型、民生型的公眾號，速度很快，因為那個時候人們關注的賬號不多，選擇不多，而且圖片很新鮮。 看到賬號一建立就會關注，所以這是稀缺性的紅利。 但是今天，微信公眾號已經超過2000萬個，很多用戶已經關注了很多公眾號，沒有稀缺紅利。

　　2.定義品牌

　　我們選好方向，選好平臺，布局好各個平臺的推廣運營節奏之后，最重要的就是定義好你的品牌。 一開始不是內容怎么做，怎么推廣，而是應該定義品牌。 品牌很重要，但品牌的價值卻被很多人忽視了。 不管你是做內容運營，還是推廣運營，甚至你的商業運營，其實都是基于你的品牌服務。

　　品牌的核心是價值主張。 換句話說，你在服務什么樣的人。 為這些人群提供什么樣的價值，就會在品牌中體現出來。 只有明確了品牌的價值主張，你才能知道自己應該做什么樣的內容，策劃什么樣的活動，采用什么樣的推廣方式。只有這樣，你的粉絲才會記住你，懂你，對你形成依賴

　　內容策劃

　　品牌定義明確之后，再來說說如何做內容。 我要強調的是，內容一定要有策劃，一定不能是你想到的，或者你覺得火爆的。 這是錯誤的。 一定要圍繞品牌做系統開發。 否則，您將很難始終如一地生成優質內容。

　　應該如何規劃?

　　首先，你應該對你的觀眾和你的粉絲有足夠的了解。 相信通過運營經驗的積累，你會逐漸明白你的受眾的粉絲喜歡什么內容，不喜歡什么內容。 什么是他們的熱詞和關鍵詞，這些都應該記錄在運營中。 他可以知道你未來的策劃內容策劃工作，我相信會運營半年或者一年或者更長的時間。 每個人都可以積累幾十到幾百個這樣的關鍵詞。

　　第二個方面就是我剛才提到的。 通過對粉絲的了解，您可以清楚地定義品牌的價值主張。 那么一切都不應該背離這個命題。 一定不是你說今天是這個觀點，明天就是那個觀點，只要你看到什么內容好，什么人氣，你就用什么內容，然后跟著熱的，就是了不是這樣的，一定是你的內容策劃一定是圍繞著你的品牌的價值觀。 你周圍必須有一套清晰的價值觀和觀點。

　　第三點，一定要先做好規劃。 你想不到的就是你想要的。 每次創作或編排內容時，你都應該知道你的聽眾會歡迎什么樣的話題，應該用什么樣的敘事方式來創作這個內容，應該解釋什么樣的內容。 觀點最合適。 然后在確定了這些大框架之后，收集相關的資料，然后填寫你的內容。 形成一篇完整的文章。

　　運營推廣

　　當你有了內容的基礎之后，就要考慮怎么去推廣，因為光有內容是不夠的，你還必須有粉絲，還有觀眾看你的內容來幫你推廣，這樣自媒體才能正常的站起來. 但實際上，現在在微信上推廣越來越難了，因為微信上的公眾號已經太多了。 而且，很多以前行之有效的推廣方式現在都失效了，或者被官方封殺、限制了。

　　首先，有一些常規的方法，比如刷臉或者互相推搡，還是有一定效果的。 你的第一批粉絲，如果你是從一開始的第一批，那肯定是從你的臉上來的。 二更食堂的第一批粉絲也是刷臉而來的。 這群粉絲有一個優勢，很準，很粘，跟你有直接關系。

　　二是靠內容。 現在在微信上推廣的方式真的很少。 內容可能是一種比較常規和有效的方式。 有兩種類型的內容。 一是你生成爆款文章。 一篇爆款文章給你帶來幾萬甚至幾十萬的粉絲都是有可能的。 那么另外一個就是你是原創內容的作者，有創作原創內容的能力，那么你可以通過轉發內容來增加粉絲。 比如我是一個作者，我可以寫出好的內容，可以讓很多大平臺推薦我的內容，帶來我的自媒體。

　　第三種是線下流量。 不要低估線下流量。 我們玩網絡的時候，玩自媒體一個很關鍵的概念就是流量。 流量的背后是流量成本，現在我們自媒體在互聯網上的流量成本是非常高的。 往往有一些我們忽略的流量，成本很低，很有效，也很精準。 這些流量在哪里? 可能是離線了，用什么方法連接他們? 它可以通過活動或線下廣告。 可能你舉辦了一個大型活動，通過投票讓很多精準用戶關注到你。 也有一些自媒體利用報紙或電臺等渠道積累粉絲。

　　如果你是商家，也可以利用一些自己的客流資源。 比如你可以通過微信支付積累粉絲，你可以通過你開通的wifi積累粉絲。 這些都是線下商家，非常好的積累粉絲的方式。

　　第四個方面是從其他平臺找流量。 這些平臺有時非常有效，可以幫助你增加公眾號粉絲。 例如，如果您正在制作視頻，許多視頻網站會宣傳您的內容。 如果是做直播內容，在直播中，他的互動性更強，那么他的吸粉效果會更好。 之前了解過，一個直播主播，每天一場直播，可能會給他帶來幾千粉絲。 還有一些像貼吧、知乎、論壇等發布干貨和內容，也可以積累很多不錯的流量。

　　第五個方面是可以通過合作吸粉。 比如我們和滴滴打車等一些第三方合作，增粉效果非常好。 它不僅可以幫助您增加粉絲，還可以曝光您的品牌。 通過這些合作伙伴，您可以幫助您推廣您的品牌。

　　零基礎如何學習新媒體短視頻運營就說到這里。新媒體運營的就業方向只有兩個：編輯和營銷。 這取決于你的個人愛好。 編輯向主編發展，營銷向運營或營銷總監發展。 進入這個行業，要看清自己的興趣愛好，選擇適合自己的崗位，興趣是最好的老師，它會助你乘風破浪到達彼岸。

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